目錄
項目類別|保健飲品
創意團隊|同道設計團隊
項目背景|
張奶奶海參始于1958年；創始人張奶奶對天然優質海參的全面把控，成為大連海參招牌的守護人，張奶奶海參肽曾獲海參自溶酶技術及其應用二等獎/國家級星火計劃項目證書。
市場背景|
隨著時代的不斷發展，保健品不再是老年人的專屬；年輕人逐漸成為社會的主力消費群體，繁忙的工作與生活壓力讓越來越多的年輕人對保健引起了極大的重視，他們對產品的品質與顏值都有一定的要求。
創意理念|
基于以上，同道設計團隊對于這次海參鈦粉包裝策劃的委托，投入了大量的時間來解決品牌定位|包裝調性|產品屬性|消費群體等各項矛盾點，在不脫離張奶奶品牌文化的同時，包裝的整體呈現要讓年輕的消費群體易于接受。
然而過于年輕時尚風格不僅不符合海參保健品高端厚重的調性，且容易造成快消品的廉價感，所以風格把控要精準得當。展現高端|文化|天然|科技|品質，張奶奶海參的品牌文化 | 100%活海參的賣點 | 海參肽的創新科技 | 包裝材質結構應用，這些都是我們考慮的重點。
要將老品牌傳承升華使其具有科技感
要將傳統養生理念革新為現代保健
要讓老年群體食用的印象變換成年輕的定位
接下來
即將呈現
